这个主意源于Jean Claude Izzo的小说《Total Chaos》。Small Demons的创始人兼CEO Valla Vakili 在一次从洛杉矶去马德里、巴黎的旅行中一直在读这本书。作为一个威士忌酒爱好者，Valla Vakili对书里主人公也喜欢的另一种威士忌酒很感兴趣，也跟着书里的内容爱上了爵士乐。在这段旅行即将结束的时候，这位前雅虎副总裁意识到这些小细节里的机会。之后他用了两年的时间找出《Total Chaos》中所有提到的地点、不同的音乐类型、人物 mdash; mdash;总之，SmallDemon官网就是这本书里的一切。
那么你在Small Demons的搜索框中输入福尔摩斯会是什么样的效果呢？首先它会有一个对福尔摩斯本人的介绍，然后会出现一系列与福尔摩斯有关的书籍。此外它还会有一个该类书籍里提到的所有地点的地图和所有重要人物的图片集。将鼠标移到地图上的某一地点或者图片集中的人物，你就会获取到书中提到的该地点或者该人物的内容节选，并且通过该地点或者人物再延伸到其他也提到过同样地点或者人物的书。这样整个一个庞大的不断通过一个具体的点连接新鲜书籍和内容的发现帝国就形成了。当然如果该书中有提到音乐，食物或者电影，SmallDemon▲那么你还可以基于这些事件发现其他的书。
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Small Demon是一家信息聚合网站。它的标语曾经是 “解密全球事件 ”。Small Demon在官方Twitter帐户中表示：当你非常喜欢某样事物时，你希望体验有关它的一切。该公司的服务条款显示，服务中将包括用户制作的内容。现在你在网上读书或者买书，通常会有提示 “你还可能感兴趣的书 ”， “买了这本书的人还买了某某书 ”等。但是创业公司Small Demons的创始人Valla Vakili表示这种模式仍然太弱，他找到了一种更好的内容发现模式。
