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为了产品品牌的成长壮大、公司持续健康地发展，老知青（福建）油脂有限公司与品牌营销专家、清华大学客座教授李志起先生合作实施品牌战略，与CBCT品牌营销机构、广州尚扬广告公司等机构建立合作关系，联合实施品牌战略，提炼“老知青”山茶油的市场策略，深度挖掘“老知青”品牌文化。聘请雅典奥运冠军张国政作为形象代言人，进一步扩大天福公司和“老知青”品牌的知名度与影响力。老知青集团官网2009年老知青品牌经北京亚事资产评估有限责任公司评估价值为1.16亿余元。
公司坚持“夯实基础抓管理、稳定质量创品牌，加强营销上规模，上下一心谋发展”的企业方针，注重“以人为本”，不断进行人力资源的开发和培养，坚持“唯才是举”的用人原则，集中了一批专业理论与实际经验兼备的高素质技术人才，在企业内部营造了一种团结、老知青集团有限公司▲协作、锐意进取的良好工作氛围，为有志者创造条件，给有为者提供舞台、形成一支高素质、善管理、勤奋工作的企业团队。
公司主导产品“老知青”山茶油精选野生山茶籽为原料，采用经人工精细挑选后的优质野生山茶籽，继承传统日晒烘干、人工捻籽工艺，经物理压榨再经三滤三脱（滤渣、滤胶、滤酸；脱水、脱色、老知青集团官网，脱脂）等科学的工艺流程，去除有害物质及异味，最大程度地保证了原料的营养性和结构的稳定性，并以其卓越的品质赢得了消费者的高度认同。目前，“老知青”已成为我国山茶油行业的知名品牌。“老知青”山茶油不仅适应了厨房环境革命需要，而且顺应了消费者崇尚自然、关注健康的潮流。
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老知青集团有限公司成立于2005年1月，注册资金6066万元，占地面积298亩，现有员工386人，是我国专业从事山茶籽、山茶油加工及油茶（茶粕、茶皂素）综合利用的自产自销型企业，是福建省农业产业化重点龙头企业，为福建省循环经济示范项目，总投资1.5亿元的山茶油产业化项目是福建省2009年重点建设项目、2010年福建省经贸委产业调整和振兴重点建设项目，其生产规模为本省最大、全国名列前茅；2011年被评为“中国百佳粮食企业” 、首批“全国油茶产业重点企业”。
