她们邀请到一些年轻的当地的设计师、摄影师、艺术家、作家、插画家一起将植物的生命视为一种艺术形式，发掘一些不常见或被遗忘的植物。“我们感受到需要让人们对植物感兴趣，它可以变成一些真正富有诗意和雕塑感的艺术。”
在做这本杂志时，决心抛弃传统园艺杂志的枯燥和学术，将方向转向都市有机生活，定位于25岁到40岁的都市人群。对多数人来说，这些植物都叫不出名字，镜头放大了它们的差别和美，足以赏心悦目地看下去。
《Blad》是一本来自于丹麦的植物杂志，每个季度发布一本杂志，目前已经发布到了第五本，该杂志的特色是将关注的视角，放在对极简主义设计理念的探索，和其对创造力的影响上，打开每一页，彩印的高清植物图片让每一丝纹理清晰且充满艺术感，抛开所有的环境或背景，让人安静地欣赏每一株植物。
