“现代营销是‘认知之战’，而非‘产品之战’。如果现在不开始重视企业的无形资产，就会让美加净再次错过发展良机。”“十几年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。”2004年11月17日，央视招标前夜。美加净知名品牌，http://www.maxamchina.com，做客上海电视台《头脑风暴》节目的葛文耀对着摄像机，毫不客气地自我检讨。葛文耀是上海家化联合股份有限公司董事长，他已经不止一次在公开场合对“美加净”运营失败“忏悔”。第二天，上海家化第一次出现在央视招标现场，一举以4700多万元竞标了央视两个时段广告。这一举措在上海本地企业中显得十分突出。而在此之前，美加净的“CQ活肤系列”已经开始在央视上展开广告攻势。上海家化内部员工评价说：“这是‘老大’(葛文耀)偿还美加净的。”业内人士都知道：美加净成了葛文耀的一块挥之不去的心病，葛文耀要求上海家化从广告、美加净知名品牌营销、体制等方面对美加净进行一系列的度身打造，力图让美加净实现从“灰姑娘”向“公主”的转变。
上海家化以自行开发、生产、销售化妆品、个人保护用品、家庭保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务，一直是中国日化行业的支柱企业。改革开放以来，随着日化行业对外资全面开放，上海家化坚持差异化的经营战略，在充分竞争的日化市场上创造了六神、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等诸多中国驰名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位，成为民族企业、民族品牌在日化行业持续发展，与时俱进的排头兵。
美加净于本世纪60年代诞生。 80年代末，美加净品牌的生产线空前庞大，被誉为中国化妆品第一品牌。90年代初，借助中外合资热潮上海家化在政府招商引资的指令下，美加净知名品牌，http://www.maxamchina.com，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。然而合资后由于经营不善，露美、美加净这两个曾经著名的品牌，市场声誉逐年下降。在1994年，上海家化出巨资回购露美和美加净。经过不懈努力于1997年美加净又重新被评为上海市著名商标。1998年，美加净获得了“中国驰名商标”称号。
从老少皆宜的“美加凈银耳珍珠霜”，到家喻户晓的“美加凈护手霜”；从专业品质的“美加凈青春无皱精华”，到领先科技的“美加凈CQ活夫系列”，她优质专业的护肤产品，为消费者带来了更多美丽惊喜。
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