到09年4月，Sports Direct投资2，000万英镑，作为商店装修、运营资金等成本费用，并把深圳作为运营中心基地。ITAT在中国能够独享Sports Direct在品牌服装、配饰以及鞋产品的设计开发、销售规划、店铺设计以及品牌推广领域的专业技术知识。透过该协议，SportsDirect官网Sports Direct集团旗下的Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等品牌商品，通过ITAT在中国既有的和正在拓展的零售网络和专业知识，在ITAT分店销售自有品牌商品，在ITAT构筑的商业和谐的环境下开发其在中国大众市场的零售业务。
Sports Direct公司除在英国经营店面外，还在爱尔兰、比利时、SportsDirect▲荷兰、法国、塞浦路斯、卢森堡公国及斯洛文尼亚开设店面。另外，公司目前正寻找机会在其他国家成立新店。
SportsDirect官网，，英国，教育，体育，体育用品公司。
sportsdirect.com为英国著名体育用品零售商Sports Direct的网店。Sports Direct公司总部位于港口城市纽斯卡尔市(Newcastle)。其在英国总共经营着近400家店面，经营品牌主要包括耐克(Nike)、阿迪达斯 (Adidas)、锐步(Reebok)、邓洛普(Dunlop)、史莱辛格(Slazenger)、凯瑞摩(Karrimor)等时尚运动品牌。
