索尼2009年4月1日起，依据Sony全球品牌规范定调全球统一中文名称为索尼，以更接近Sony的发音，原先采用新力为译名的地区，已经由新力更名为索尼，令公司的品牌管理更趋完善。进入21世纪，索尼（Sony）品牌在电子业务上呈现弱势。依据2005年美国Interbrand公布2005品牌价值排行中，Sony价值105亿美元，比2004年的131。5亿美元衰退了14%，由20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的2005全球2000大企业排行中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。1950年代，索尼的黑白电视虽然大卖，但其技术竞争力却毫无优势，其后所制造的彩色电视量产良率上的品质亦不甚理想，导致巨额亏损甚至公司已到达倒闭的边缘。1967年，索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑（Trinitron）映像管技术，这项技术使得索尼电视在全球热卖，盛田昭夫自日本开发银行借得巨额开发债务也在3年内还清索尼首页网站,首页,，www.sony.com。
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