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当CellarThief卖出更多的葡萄酒，捐的纯净水也更多。 而购买者买的越多，实际上对缺水地的贡献也越大。用慈善换取生意也许听上去不是很好，但是消费者在选择商品的时候，如果知道自己的购买行为是在做慈善，那种感觉还不错。
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CellarThief是一个与葡萄酒有关的网站，提供一些葡萄酒的购买信息和鉴别葡萄酒的知识，对一些葡萄酒产品还有详尽的说明和评价。对于想购买葡萄酒却对葡萄酒不太熟悉的用户来说，很有参考价值。每星期大约有42000人因缺乏干净的水而死亡，他们中的大多数是5岁以下的儿童。为了缓解这一问题，葡萄酒在线零售商CellarThief提出每卖一瓶葡萄酒为需要帮助的人捐赠100天的纯净水。
