找到时机成功腾飞不是件容易的事儿，而且Ethical Community创始人承认自己的确犯过错误。刚开始就对这个生态市场有很多疯狂的想法让Ethical Community有些自傲，但是现在Ethical Community已经精简了一些内容。最困难的部分是关于开发什么市场的鸡和蛋的问题，也就是应该先找到需要购买者的卖家，还是先看到销售者的买家，但是Ethical Community现在已经有超过7千种产品，而且这个数量还在持续增长。
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Ethical Community是一家C2C公司，在其网络平台中销售的是绿色、有机、环保食品。这家于2010年注册的公司，现在仅仅有3名员工，因为在2012年2月份获得20万英镑融资而备受关注。目前，该网站有来自世界各地的850多个卖家入驻，提供包括珠宝、服装、饮料、食品、宠物用品等。这家公司由Liam Patterso和Jason Dainter联合创办。
