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1928年，威廉 middot;佩利（William S.Paley）说服父亲，花费25万美元将CBS购买，CBS进行了一系列改革和重组。当时，NBC的附属台播出NBC节目时，必须付费。针对这一情况，CBS决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附属台从广告费中抽取。CBS官网很快，CBS一扫颓势，迅速崛起为一大全国广播网。1928年佩利买下时，CBS共有19座附属台，到1934年时则达94座，足以同当时NBC的127座较量了。就连NBC的几个重要的附属台，后来也被CBS吸引，CBS▲转投其门下。长时间内，虽然CBS做过诸多努力，但一直没有动摇过NBC的老大地位，这一局面在电视时代到来后得到改变。1949年，电视在美国进入主流，CBS挖走一批NBC的明星记者和演职人员，使得萨尔诺夫大为光火，亲自打电话质问佩利为什么打破多年来互不相袭的默契。不到一年，CBS从节目、收入到收益都超越NBC，成为全美第一。
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哥伦比亚广播公司（英文缩写：CBS）成立于1927年2月，是美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播收入。CBS成立于1927年2月18日，最初总部设在费城。1927年2月18日创办，原为16家广播电台组成的独立广播电台联盟（United Independent Broadcasters,Inc.），后与哥伦比亚唱机唱片公司（Columbia Phonograph and RecordsCompany）联合组成哥伦比亚唱机广播公司（Columbia PhonographBroadcasting System），于9月18日通过16家附属广播电台向全国广播，成为第二个全国性广播网。
