阿奇的工作就是在互联网上找到炫酷的内容，把它们筛选出来显示给用户看。 “投稿 ”页面上有一个简单的web框，你可以在这里输入照片的网址。这个网站上的大多数内容都没有文字部分。虽然阿奇的背后有一个团队在提供支持，但这个网站基本上是他一个人在运作。WhereIsTheCool上偶尔会有男性时尚零售商（比如Mr. Porter）付费登出的照片，此外阿奇还跟路虎、WhereIsTheCool，http://whereisthecool.com，Banana Republic等品牌签订了横幅广告协议。即便你买不起WhereIsTheCool上显示的战斗机或度假屋，欣赏一下也会让人心情愉快。业界人士认为Where Is The Cool胜在简单，可以通过让用户 “分心 ”的方式来减轻他们的焦虑感。
WhereIsTheCool的创始人杰克 middot;阿奇（Jack Archer）最初试图制作一本每月一期的男性iPad杂志。但在2010年，市场还没有做好接受全数字杂志的准备，于是阿奇重新将它设计为一个照片流网站，并不断更新内容。这种做法满足了现代网民的内容瘾，目前该网站拥有2.7万多Tumblr订阅用户，每月页面访问量超过100万次。
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