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COVERGIRL品牌走平价路线，是美国开架市场最畅销的彩妆之一，不论是质地，还是颜色，都永远走在潮流之前。1989年被美国日化产品龙头Procter amp;Gamble（宝洁）公司收购，继续不断更新整体形象。近年走清新、健康的美妆路线，封面女郎，http://www.covergirl.com，口号是 “Easy， Breezy， Beautiful CoverGirl ”。COVERGIRL大量减用香料，颜色也变得通透，粉底更轻盈自然，并结合最流行的矿物成分。以强而密的购买渠道为支持，提高品质，也一直能保持平价。CoverGirl也是世界上第一个不但启用名模与明星代言，还将其名字与品牌名字联系在一起的品牌。每个代言人都是红极一时的模范人物，封面女郎包括超模时代的Christie Brinkley，偶像派女歌星Rihanna等，不久前，还签下了好莱坞形象亲切可人的女星Drew Barrymore。
COVERGIRL的灵感来源于国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信而漂亮的气质正是COVERGIRL所提倡的美丽标准。从现在开始，让世界一同来见证属于你的自然美丽，就像封面女郎，随时随地散发着自然真我自信的风采！这就是COVERGIRL一贯追求的目标。COVERGIRL是世界上第一个将自己产品的品牌与著名模特的名字和面孔联系在一起的品牌。COVERGIRL带给女性细腻而自然的妆容，从而使女性更加自信，使每个普通女性都可以和封面女郎一样自信，漂亮，并且充满魅力。
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