哎呀呀坚信 “小即是美 ”，崇尚开放、协作、公平、透明和奋斗精神。董事长叶国富本人是新生代创业的典范，也是 “财散人聚，财聚人散 ”的坚定支持者，自创业起就力图把哎呀呀打造成一个 “为创业者提供机会，哎呀呀，http://www.aiyaya.com，为消费者提供实惠，为供应商提供利润，为员工提供发展空间 ”的创富平台。如今，全国有超过数千家工厂为哎呀呀生产产品，数以千计的加盟商通过哎呀呀实现了自己的创业梦想，并涌现出一批身家千万的成功者，其中不乏80后、90后。
哎呀呀的成功既具有鲜明的时代特色，又极具中国本土色彩。一方面，随着消费者获得信息的能力越来越强，全球消费正在呈现两极分化的发展趋势，哎呀呀平价已成为零售行业的趋势；另一方面，80后、90后等新一代消费者更了解品牌的意义与相关的商业操作，对自己的消费选择越来越自信，他们更看重产品品质和商家诚信。
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