首先，玩具反斗城这样的大型专业商店的出现和快速增长，使日本小型玩具商店急剧减少。玩具反斗城在日本玩具零售业中的市场份额越来越大。据日本通产省统计，日本玩具与娱乐用品零售总额1994年、1997年和1999年分别为9057亿日元、9926亿日元和9963亿日元，反斗城所占比例1994年为4％，1997年上升为9．9％，1999年又提高到13．5％（如果除去儿童食品用品，玩具反斗城日本官网纯玩具销售额约占日本总额的一成），预计几年后反斗城占日本玩具市场的份额将提高到20％。反斗城在日本玩具零售业独占鳌头，排在第2位至第5位的4家日本企业的合计销售额还不到1000亿日元，只相当于反斗城的七成。许多日本玩具零售商不得不向反斗城看齐，加大经营规模，于是大型专业玩具商店不断在日本各地涌现。日本玩具商店的经营面积逐年增大，玩具反斗城日本▲店均面积1991年仅为80平方米，1994年和1997年增加为101平方米和123平方米，1999年达130平方米。与此相反，小型玩具商店的日子则越来越不好过，其中的一部分已经关闭或者转业。日本玩具商店的数量由1991年的15243家分别减少到1994年的1450家、1997年的13634家和1999年的13406家。职工4人以下的小玩具店1999年为9900家，而1997年时有10900家，两年间减少了1000家。同期内职工10人以上的大中型玩具店由634家增到723家，20人以上的大型玩具店由234家增到292家。
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玩具反斗城日本分公司是美国ToysRUs公司在日本开设的分公司。玩具反斗城日本分公司1989年成立，在日本共有40间分店。
