在互动中提升品牌影响力：Channel4之所以能获得各方认可和很高的人气，其主要原因就是注重在互动上下功夫。人们通过有计划有组织的互动活动可以更好地了解、利用Channel4，也才能够更好地融入到Channel4中。互动在一个个有趣的活动中展开，参与者不断产生情感共鸣，品牌的附加价值不断得到提升，品牌影响力也就此不断提升。
实现传统电视节目内容的传播增值：传统电视节目在互联网、英国第四频道，http://www.channel4.com，手机等新媒体环境下的传播增值，一直是Channel4不断探索的方向，并已经形成一套相对完善的结构模式，主要体现在三个方面：首先是屏幕内外的内容聚合。传统电视节目受到时间限制，必须将最精华的内容在有限时间内传递给观众。新媒体的互联性带来的海量性特征可以很好弥补传统电视这一缺陷。用户在Channel4中不仅能够看到传统电视中的节目内容，还能够看到内容背后的故事、相关信息，甚至节目预告片、热门电视节目的剪辑等。其次，英国第四频道强化专业引导与互动。用户在Channel4能够很方便地得到专业人士的 “帮助 ”。在节目栏中有 “编辑推荐(Editor rsquo;s Picks) ”，进而使用户了解到第四频道最新最值得期待的内容。在 “编辑部之声(Newsroom Voices) ”，用户可以通过阅读编辑的传记、报道、评论等了解节目的台前幕后，更好了解相关事件。用户还可以从第四频道25年1000个影像片段库中按照节目类别(娱乐、生活和纪录片)挑选经专业筛选后的内容。第三，注重垂直内容建设。即利用自身节目优势，针对某一特殊行业进行内容整合。例如深受好评的Channel4汽车频道(4car)，该频道具有车展报道、视频测试等数以百计的影片，还包括安全气囊博客、驾驶游戏及常用工具等特色内容。每月吸引百万人次上网浏览。
全方位多渠道拓展品牌内涵：根据传输网络不同，现在新媒体一般分三大类：宽带互联网、数字广播网和无线移动网。三大类新媒体形态与传统电视媒体不断融合、日益成熟，一条新价值链正形成和完善。英国第四频道，http://www.channel4.com，Channel4结合互联网、手机和电视，首先充当了第四频道门户的重要作用，传递电视台节目表、动态等相关信息，充分利用新媒体的特点进行双向交流，并在论坛、博客中充分体现。Channel4利用先进的在线体验技术，将数字频道内容与网络密切结合，使用者可以通过定制，利用互联网或手机获得Channel4提供的信息和支持，可以有机会观赏在电视中错过的每一集节目。很多时候在谈新媒体时，我们过多地考虑介质本身，而在主管Channel4的亚当吉(Adam Gee)看来， “新媒体＝互动媒体 ”。从媒体内容建设本身来谈，互动性是新媒体最大特性，英国第四频道；互动媒体充分发挥了新媒体特性，改变传统媒体单向传播方式。要利用互动的方式来进行电视新媒体的建设，完善内容建设，加强传受交流，提高品牌声誉。
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