书商云集，各显神通。这不仅体现在专攻的书籍风格迥异，也体现在各家的营销服务上。大多数天猫图书卖家推出限时折扣，在特定时段（如周末、节假日）商家会推出打折书；也有商家推出满减优惠，比如满100减10元等；或者推出店铺优惠券；甚至通过包邮试读，比如定价29元的图书，你只需要付8元的邮费，就可以得到这本书，天猫书城官网试读完后去商家店铺分享阅读体会等；也有大部分图书商家推出“免邮”计划，比如新华文轩的免邮费门槛只要38元，购书金额超过就可以享受免邮费。
以独立B2C购物网站中国互动出版网为例，仅他一家的入驻就为天猫的读者增加了24万种财经、计算机类的图书。品种多样同时带来巨大交易额，负责人告诉记者，目前这些垂直购书网站的店铺都经营良好，比如99网上书城在天猫的店铺的成交额，天猫书城▲已经超过了自己的垂直B2C网站。
目前，天猫书城类目划分为几个大类：考试教程辅导类、少儿书籍、小说、学习教材、财经管理、杂志等。其中考试教程辅导以及少儿书籍销售占比最高。“天猫用户的年龄层在20-35之间，他们有在校学生、初入职场的年轻人、进入生育高峰期的80后等，对于考试教程、育儿书籍等网上消费需求非常大。天猫书城官网，”负责人表示。此外，小说书、财经管理类书籍以及杂志书籍也深受白领喜爱。
业内人士认为，相比书籍垂直自营B2C，天猫书城的平台优势非常明显。自营B2C卖书需要先下订单给出版社，出版社在确认书籍信息、货量之后，再统一库房配货。此外，书商一般需要预约自营B2C库房入仓、整理书籍上架再录入信息，最后才能发货给消费者，整个过程相当冗杂。
据悉，为了展示直营优势，天猫书城特意在页面突出“出版方直营”等字样，设置了“新书预告”“入驻出版商”等榜单，甚至还专门为地方的特色书店开辟一栏，选择各个城市地标性书店在图书频道首页推荐。此外，天猫书城▲，天猫还特别推出定期“全国新书首发”，保证消费者在最快时间阅读到时下新书。“在天猫书城首页，我们会以每周为一期，推出每期3本新书，全国独家发售。”负责人说。
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天猫书城提供小说、文艺、童书、育儿、生活、人文社科、财经/励志、科技、考试/教育、外版书等类型书籍销售。
