地址：美国伊利诺斯州芝加哥市芝加哥大街西600号290室。
2012年5月，Belly获得著名风投Andreessen Horowitz的1000万美元投资。前Opentable的CEO和前PayPal的总裁Jeff Jordan将加入Belly的董事会。目前Belly只有50名员工，这笔新融资将用于开发更多具有社交特色功能和HTML5的应用，同时将服务推广到更多的城市。实际上，美国已经出现了一批从事数字会员卡和消费忠诚度提升的网站，也号称只需携带单一会员卡和手机应用，Belly，http://www.bellycard.com，不过 Belly 表示，他们的特点之一是对于加入计划的商户进行实体店内培训。
商户只需缴纳月度会费，即可向消费者发放Belly实体卡片，获得各种销售、转化率等消费行为数据。消费者签到时，可以使用实体卡片，也可以用Belly的iPhone或者Android客户端。签到会积累积分，积分可以兑换奖励。Belly的优势在于客户服务的渠道，尤其是帮助小商户建立维护高科技支持的客户忠诚度项目。Belly同时为小商户提供技术分析和培训服务，Belly当前有1400台iPad放置在Belly的客户店铺中，用户可以通过实体卡片或者手机上的二维码同iPad互连获得各种优惠，每日的签到数达10万次以上。
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