商业中的定位Positioning概念，最早于1969年由杰克特劳特首次提出，指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的成果（产品和服务）被顾客接受而转化为业绩。特劳特伙伴公司的创始人杰克特劳特被摩根士丹利推崇为高于迈克尔波特的战略家。杰克特劳特于1969年以《定位，同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的定位Positioning观念。1972年，杰克特劳特以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，他推出了定位论落定之作《新定位》关于特劳特伙伴公司网站，网址：www.troutandpartners.com特劳特伙伴公司（TroutPartnersLtd。）的官方网站。特劳特伙伴公司由定位之父杰克特劳特先生创建，是战略定位咨询领域的全球领导性公司。特劳特伙伴公司总部设于美国，在世界18个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人专家为企业提供战略定位咨询。服务的客户包括，IBM，惠普，宝洁，汉堡王，美林，。欢迎阅读下一条信息。OWL管理咨询公司
