Novitaz，Novitaz一直寻找用于电子会员项目的合适技术。Novitaz公司最终决定有源RFID标签是唯一一项无需顾客参与，又可以发送数据的技术。Novitaz公司采用有源标签，购物者只需将卡片放在钱包或购物包里，经过商店入口通道，便可接收个性化的营销服务。Novitaz将安装公司自己研发的RFID阅读器和天线，不向饭店和两家服装店收取系统费用。每个地点将收到500张卡片，分发给老顾客。当顾客登记卡片时，乃狄格州的韦斯特波特，创办了一个专业的企业软件专家团队，在零售和酒店管理行业积累了广泛的经验。Novitaz自03年创建以来便一直着手开发RFID数字广告营销网络方案。经过数年的研究，识别和开发适用的技术，直到现在，这套系统才足够成熟可以应用。采用这套系统，一台RFID阅读器通过读取卡片里有源RFID标签的ID码，可检测持卡者进入商店。接着，阅读器转发ID码到DigitalIn-StoreAdNetwork软件，软件对持卡者的消费习惯进行分析，匹配合适的促销服务项目，如价格打折，礼品或服务赠送等。
