汇聚更多负责任的消费力量，建立新型流通体系用实际行动支持生产者逐步转变生产方式，通过生态农业提升土地资产，改善环境。
为消费者提供透明供应价格合理的健康农产品，缓解民生焦虑，提升国民幸福感；改变中国市场上“有机”“绿色”农产品价格昂贵，认证繁复却没有市场公信力，人人自危的怪状；
发现食物背后的故事，让每一款农产品都能够看到他的生产者和生长履历。乡土乡亲有机食品，http://www.xtxq.com，这样既能让消费者了解农耕的浪漫与残酷，也让农作艺术家们能够为他们的作品感到自豪。
把安全的食物作为奢侈品或礼品来高价售卖对整个社会而言是一件可悲的事情。获取安全的食物是我们每个人的基本权利，乡土乡亲选择去做满足大众家庭需求的高性价比基本款。
投资农业，不单只有投资购买土地把农民变成产业工人一种路径，更重要的是要投资农民，投资这片土地上的人。
品牌调性：人情味 低调分享 理性负责任 常识 靠谱 有态度接地气 民谣 乡愁 耕读 素雅美学
感性利益点：真实 人情味 绿时尚
品牌核心价值：安全 透明 绿时尚
品牌主张：发现食物背后的故事
乡土乡亲倡导安全、透明和真实，每一款农产品都为消费者透明呈现了生产者信息和生长履历，哪怕只是一根胡萝卜，消费者也可以知道是谁在生产，是怎样生产出来的。通过发现食物背后的故事，乡土乡亲有机食品改善信息不对称的现状，降低监管和交易成本，用食物重建人与人的信任。
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