Mystery Tackle Boxmysterytacklebox.com，该项目创始人Gordon同时是另外两个网站Craftjack和Tribe9Interactive的创始人，他说这个项目是他的心血。然而这项服务的创意来自于他在水里获得的想法，他说，我问我自己，什么样的服务是我想要的呢。钓鱼是我目前还没有投入大量时间的一个领域，尽管市场上拥有成百上千的各种产品，但是我却不知道该使用哪一款。有了这个想法后，Gordon并没有直接开始整个项目，他首先在Facebook上户只要订购其付费服务，它就每月为客户寄送3到5种独特的鱼饵。每月的费用为15美元，如果订阅3个月，6个月或者1年的服务，其价格平均到每月可以低到13。75美元。这项服务推出1周，在没有进行任何正式市场推广的情况下，它已经拥有200名订购者，而收入达到了3000美元。3000美元不多，但是对于很多在互联网各领域创业打拼的公司来说，服务一推出就能获得收入的可能还真不多。而MysteryTackleBox瞄准的是一个仅在美国就拥有450亿美元，4000万垂钓者的大市场（相当于45个Instagram）。
