我们在做广告之前必须苦苦寻找的，不是一个灵感，不是一个产品特点，不是一种表现形式，不是一种风格，不是一句口号广告主张就是您要传播的核心概念，因此，广告主张必须具备三个特点：唯一性，单纯性，延续性是足于把您和其他产品或品牌区别开来要么什么都不是就是第一个提出某个主张那您必须把它扔到一边，去找出一点新鲜的东西来做广告主张不能是讳莫如深的格言警句或者意境飘忽的朦胧诗，更不能是假大空的口号一种态度，越单纯的东西张力越强因为他们没有自信，想尽可能讨好更多人，所以他们态度暧昧，含糊其词，所以大多数广告中甚至没有称之为主张的东西不能用连续不断的例子去证明，那它根本算不上一个主张广告就失去了意义要保证这点，就应该在确定广告主张之前了解今后相当长时间内企业或产品的发展方向和目标。
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