近年来，很多初创公司开始涉足古老的艺术品行业但都有一个相同的趋势，那就是通过各种不同方法联姻互联网和艺术品行业，利用数字化技术把艺术品推向更广大的消费者群体，进而打造可实现盈利的生意模式2010年8月成立于波士顿，其Netflix式的商业模式允许任何人租借和欣赏当代艺术品这家公司宣布获得150万美元的融资通过和美国国内大量独立艺术家进行合作，让消费者可以试用(或者称租借)大量原创艺术作品，而不必花费更多无法承担的数目去进行艺术品购买顾客就可以搜寻这家初创公司藏品库中的大量独立作品，然后选择自己喜欢的，公司就可以把这件艺术品的印制品直接邮寄至用户家里甚至都为你准备好了固定画框的钉子，非常贴心，你可以直接把这件作品挂在家中墙上逾期也需收取一定费用那么像Netflix一样你可以访问自己的TurningArt艺术品清单，然后提醒TurningArt给你发出清单中的下一件作品无需任何其他工具，当配送人员上门的时候，你可以把上一件艺术品复印件交还给他即可TurningArt的目标是双重的，一方面，大量消费者可以基于这个平台更加容易地发现当代炫酷的艺术品，并挂至家中进行试用，如果喜欢的话接下来可以购买原件这件初创公司也让大量艺术家不需任何成本就提升自己作品在新用户群体中的曝光度，从而吸引了大量的艺术家的注意力TurningArt通过先复制品试用，后原件购买的模式，即用户通过租赁原件复制品可能最终生成艺术品原件的交易，是因为原件的代价过于高昂，如果损坏了也不容易赔偿而且还有可能把租赁者转化成购买者顾客花费的每一块钱都会有积分，成功邀请好友并成为订阅用户也可以获得奖励积分，积分累积到一定程度则可获得优惠，最高能得到40%的折扣每一个作品的页面也都有分享到Twitter的按钮，显然它的创始人也在尝试社会化媒体中的外部推广其中很大一部分是用户租借复制品的租赁费TurningArt计划进驻更大的艺术品市场，增加更多配送模式以及和更多高端的当代艺术家进行合作让用户有一种虚拟的艺术品欣赏体验，而TurningArt则关注另一个富有潜力的领域，即实实在在地在家里试用艺术品的感觉。
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