威娜分析：收购威娜将使宝洁更有实力挑战欧莱雅
宝洁公司拥有诸如封面女郎(Ｃｏｖｅｒ Ｇｉｒｌ)和潘婷(Ｐａｎｔｅｎｅ)等知名美容品牌，但在欧洲市场缺乏知名品牌。所以继２００１年收购伊卡璐(Ｃｌａｉｒｏｌ)后，宝洁一直在寻求机会扩展其在欧洲市场的地位。
威娜以其专业染发产品而闻名。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为２４％，仅次于拥有２９％份额的欧莱雅。收购威娜将使宝洁公司在从未涉足的欧洲美容沙龙领域占据主要地位。
风险：染发专业市场考验消费巨头营销能力
宝洁公司此前收购风格一直是购买如伊卡璐和爱慕思等知名消费类品牌，然后通过宝洁强大的分销网络推广。但威娜则使宝洁公司面临不同的挑战。染发产品面对的是全然不同的美发师和设计师客户，宝洁公司的销售队伍以往关注沃尔玛等主要零售商，因此宝洁ＣＥＯ雷富礼坦言，威娜产品意味着新的市场和营销模式。
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