不仅用户获得了最新消息，出版商也能进行A/B测试以便弄清楚哪些消息或宣传活动有效并实时调整其活动。Sharma表示客户可在几分钟之内部署好Movable Ink应用，并可获得对仪表盘工具的访问，从而建立并控制宣传活动。而针对于更为认真的开发者，他们还可以利用Movable Ink的API进行深度集成。Sharma说他的公司已经做了许多后端的工作，以便建立一个从本质上来说是客户化服务器的东西，这样能够为任何电子邮件客户提供实时消息。
这对于日常交易网站、卖家、MovableInk官网出版商或任何跟客户有邮件联系的人来说都是个好消息。比如说，日常交易网站可以在电子邮件内提供一个倒计时器，并在某个东西卖完的时候引导人们到替代品处。出版商可以在邮件里面植入最新消息。获得网站或订票服务可以放上一个实时的日历，上面显示出当前有多少个座位或谁获得了邀请。
Movable Ink通过允许客户从自己的网站拉出实时内容，并可轻易地将信息嵌入到电子邮件中来实现这一点。因此，MovableInk▲只要有人一打开那条消息，其所包含的最新信息以及基于此人位置的上下文数据、日期时间或他们浏览电子邮件所用的设备等均可一览无余。它还可以反映出当日所发生的变化。
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Movable Ink是一款电子邮件广告制作应用。这款应用的主要理念是希望用户在每次打开邮件时都可以更新该邮件内容，其实质就是 “电邮营销 ”。尽管web互动性强且充满生气，但是电子邮件几乎没有反映出多少这方面的演变。不过一家纽约的公司正试图为电子邮件市场注入新生，其手段是让电子邮件实时响应并感知上下文。Movable Ink为广告商和出版商提供了一种方式，让他们推出无论用户何时打开都能保持同步的电子邮件，来替代已有的会随着时间推移变得越来越不具相关性、更来越陈旧的电子邮件。
