除了已经常见的按月订购，订阅者会被邀请参加 “挑战 ”，自拍视频，将自己使用到订购小样的化妆过程拍下来，上传到YouTube 上，并整合到Ipsy网站中。Ipsy鼓励订阅者使用产品并自拍化妆视频，以每月化妆包、化妆技巧、特定挑战为核心，鼓励机制则是让订阅者在上传视频后有机会获得额外的化妆品。Ipsy官网Ipsy除了官方定制的挑战内容和化妆包，也开始有订阅者自己上传照片、视频做化妆小专题。Ipsy这种有聚合有看点的社区机制保留了众多的用户。Ipsy的用户可以在收到订购小样的同时，通过其他用户的视频得到启示。目前Ipsy已经筹得380万美元的投资，其中包括了关注女性产品的500 Startups。
Ipsy官网，，美国，生活服务，女性，美容护肤。
Ipsy是化妆教主Michelle Phan通过自制视频的化妆视频平台，将自制视频理念延续到聚合订阅用户中，同时支持化妆品订阅并将自己自有品牌的产品装进按月订购的袋子中。Michelle Phan从07年就开始上传视频到YouTube，而她视频的观看数已经超过了6亿3500万次。Michelle Phan并不是一个典型的明星代言，她的明星光环来自社交媒体。Michelle Phan的观众喜欢这些有关她的视频，并从中得到启发也自己动手化妆。
