国内旅游目前经历了观光旅游和休闲旅游两个发展阶段。观光旅游的产品稀缺性和资源依赖性,决定了游客的消费选择是有限的,消费行为是被动的,景区和旅行社处于强势地位。在这样的市场环境下,产品导向必然成为景区营销的一种占优选择。
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