就像Instagram抓住了照片吸引人的本质，通过软件功能让照片变得漂亮，招人喜欢，Directr也抓住了视频的本质。Directr认为视频要能吸引人，并不是滤镜效果有多好，镜头有多美，而是视频短片的故事性如何。Directr甚至觉得拍摄完毕之后的视频不用编辑画面，保持最纯真，最具故事性的视频短片才是最吸引人的。Directr官网这种特质使得Directr和Viddy, Socialcam, Klip 这些号称Instagram视频版的应用区别开来，拥有自己独特的特色。
创业公司Directr，它提出了一个新的理念：不要仅仅跟你的朋友分享 “电影 ”，跟他们一起来拍 “电影 ”。为什么这个应用会把自己定位成一个电影制作应用，而非一个视频制作应用？因为，这里有一个从 “视频 ”到 “故事 ”的内容加工，而正是这种内容加工和主题提炼，给了视频生命力。
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Directr是一款视频编辑应用，它鼓励人们不仅仅是分享电影，而是拍电影。为什么视频应用做不起来？为什么手机拍摄的视频没有人看？这个当然是相对的，或者说视频应用不好做。但实际像Viddy，Socialcam，Klip这样的视频应用都已经发力，只是他们多少都是想把自己打造成视频分享领域的Instagram。拍摄视频不一样，视频捕捉的是一个或多个连续的画面，拍摄者很难借助拍摄时的运气躲过观者的火眼金睛。这也是为什么，以Viddy为代表的视频应用会将用户拍摄视频的时间限制在15秒内 mdash; mdash;除了解决数据量的问题，也是为了规避视频拍摄中可能遇到的技术问题和美学上的尴尬。而它们通过提供滤镜给视频上妆，同样是基于上面的考虑。
